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新形象 新升级 —— 2018华然装饰品牌全新升级

  

发布时间:2018-08-16

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 新形象 新升级 —— 2018华然装饰品牌全新升级


品牌升级并不只是一次形象的优化与提升

更是品牌核心竞争力与软实力的升华与增强



 品牌形象发布 


    7月1日,华然装饰集团全新品牌形象广告出现于地铁、高速大牌、商业中心、商超车库、公交站牌等高端商业综合体与人流密集区,一时间华然红,红遍全城。




 品牌形象管理  


       品牌在商业世界里是一种无形的力量,有自己的内核和表象,品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张,同时必须保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。

     华然装饰消费人群定位是对生活品质有极致追求的中高端客户,他们有明确的消费理念和对生活品质的强烈需求。此次品牌升级不仅是消费者沟通语言上的变化,其背后是通过迎合目标消费人群,刻画更为准确的形象感知,保证品牌基础形象建设的一致性和连贯性。



 品牌设计——品牌VI 升级  

 

如何在传承的基础上,优化华然的视觉语言? 

是革命式的巨变还是渐进式的演变?

是推倒过去重来,还是在原有基础上重新优化?


      纵观全球品牌升级案例,颠覆式的设计巨变对品牌来说,会带来一定认知风险。像可口可乐、GAP、卡夫食品等都曾因为在logo彻底换新后引发争议。




       我们选择在原来的图形基础上大胆创新,视觉呈现上更加国际化、简约化、时尚化。我们不是为了变而变,而是更多的是在变化中创新突破,在变中加入新时代的变,使之更加年轻活力,更加符合时代审美。



 品牌新logo内涵 


     新的logo由中文+英文组合而成,摈弃原先的设计元素,英文字体的设计更加考究,中文字体进行了优化和细化,视觉呈现扁平化、简约化,达到易识别、强记忆、好传播的效果。


     Logo颜色继续沿用华然红,然而调整过后的红色,颜色更加鲜明和跳跃,赋予品牌新的朝气和年轻活力。

 

“华”然的首字母拼音,代表着行业属性,同时又是“HOME”英文的首字母大写



中间的拱门设计,象征着空间中的亮点透视,又是构建人与空间关系的桥梁


代表着信任与托付,及对美好生活的憧憬



人与空间的组合,创享空间之美



 管理、服务升级 


      此次品牌升级涵盖品牌设计、管理体系、服务模式等方面。在品牌管理上,进一步统一企业形象,满足公司品牌服务升级,提高品牌影响力。在服务模式上,从售前、售中、售后全面升级,向所有业主重新定义服务的发展方向。


工地场容升级




 品牌升级进行时 


      作为整体华然品牌的升级,无论是品牌形象,还是全新的华然VI升级,都只是刚刚拉开华然品牌升级的序幕,后续的品牌管理、服务体系等正在全面升级中。




      2018年是华然装饰发展进程中第三个十年的开局之年,是华然装饰品牌全面升级之年,更是华然装饰集团战略发展裂变年。在未来发展中,华然装饰集团将以创新推动产业发展,引领行业发展趋势,打造客户满意度最高,服务好每一位业主,为更多业主筑造高品质生活空间,为更多家庭打造幸福之居。


      21载芳华,是一次时间的积淀,是一段砥砺前行的旅程,更是一场奋进向上的成长。华然装饰,潜心21年深耕品质家装,在不断的努力和创新中,做到真正出色的企业,做到实力品牌,用设计塑造生活,用设计筑就美好,满足人们对居住品质与美好生活的追求,让幸福美居走进千万家。 



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